Coraz więcej uwagi psychologowie rekrutacji poświęcają dziś kandydatom. Co wpływa na spostrzeganie przez kandydatów cech i atrakcyjności potencjalnego pracodawcy. Badania naukowców mają pośrednio odpowiadać na pytanie: jak zainteresować i przyciągnąć (najlepszych) pożądanych kandydatów. Bezpośrednio zaś dotyczą mechanizmów psychologicznych odpowiadających za to jak kandydaci spostrzegają przyszłe firmy.